Российские фильмы в иностранном прокате собрали $16,6 млн, что меньше на $1 млн показателей 2023 года и на $0,4 млн меньше выручки 2022 года. Такие данные приводит «Бюллетень кинопрокатчика». Китай по-прежнему остаётся самым значимым рынком для производителей контента из РФ. В этой стране отечественные проекты собрали $1,8 млн, хотя их было всего два: мультипликационная лента «Снежная королева: Разморозка», сборы составили $1,3 млн и драма «Вызов», которая собрала $500 тыс. Вторым приоритетным направлением экспорта контента стала Мексика, общие сборы здесь достигли $1,3 млн, а третьей страной по значимости стала Бразилия со сборами в $1,2 млн. В Европе наибольшим успехом российские проекты пользовались в Италии ($1,1 млн).
В 2024 году иностранные зрители увидели 49 отечественных релизов. Мультэпопея «Маша и медведь» удержала лидерство среди проектов, за год заработав $2,8 млн. Второе и третье места заняли мультфильмы — «Великолепная пятёрка» с $2,4 млн и «Коты Эрмитажа» с $2,1 млн. Среди других экспортёров локального контента Россия по уровню выручки в прошлом году опередила Мексику ($6,8 млн) и Бразилию ($3 млн), но значительно уступила Италии ($27,4 млн) и Австралии ($29,9 млн).
Российская анимация традиционно была лидером экспорта. По словам генерального директора «Роскино» Эльзы Антоновой, это связано не только с её высоким качеством, интересными сюжетами, но и с тем, что она является носителем ценностей, близких многим странам: семейные ценности, доброта, любовь, дружба. «Многие наши анимационные проекты имеют и образовательный характер и созданы в формате edutainment, что также ценится в других странах. Ещё одним фактором является общий рост спроса на анимационный контент в ряде стран, к примеру: в странах Юго-Восточной Азии, на Ближнем Востоке», — прокомментировала она «Телеспутнику» успех российской анимации за рубежом.
Ожидается, что и в текущем году российские мультфильмы и мультсериалы будут востребованы на зарубежных рынках Азии, Европы, Латинской Америки, региона MENA – в кинотеатральном прокате, на ТВ и онлайн-платформах, добавила Эльза Антонова.
В «Союзмультфильме» отметили, что российские анимационные студии за последние годы проделали огромную работу по налаживанию международных связей, заключив множество точечных сделок и стратегических партнёрств. «Успехи очевидны: по итогам 2024 года почти весь топ-10 самых прибыльных отечественных проектов за рубежом заняла именно анимация. Эти проекты объединяет универсальность: сюжеты и визуальный язык понятны зрителям по всему миру, что делает их востребованными в разных уголках планеты», — пояснили нашему изданию в «Союзмультфильме».
Анимационные проекты часто входят в программу Фестивалей российского кино. К примеру, в 2024 году на кинопоказах за рубежом были представлены такие проекты как «Руслан и Людмила. Больше, чем сказка», «Три Богатыря и Пуп Земли», «Чинк: Хвостатый детектив», «Бука. Моё любимое чудище» и другие.
«Анимационный контент составляет порядка 30–35 % на наших зонтичных стендах на международных кинорынках. Так, к примеру, в рамках Дубайского международного рынка контента DICM 2024, где "Роскино" организовало самый большой стенд российской киноиндустрии, зарубежным покупателям были предложены новый полнометражный мультфильм «Герои Арктики», мультфильм «Три кота. Зимние каникулы», сериалы «Оранжевая Корова», «Тайны Медовой Долины», «Енотки», «Белка и Стрелка. Тайны космоса», фильм «Лунтик. Возвращение домой» и другие проекты», — пояснила Эльза Антонова.
При этом в «Союзмультфильме» указывают на то, что все-таки пока наши успехи за рубежом остаются локальными. В компании это связывают не с качеством анимации, а с масштабами производства. «Чтобы достичь глобального прорыва, как это сделала Южная Корея, которая в 2010-х годах стремительно вошла в топ-5 мировых анимационных лидеров, необходимо значительно увеличить объёмы производства контента. Только тогда точечные успехи превратятся в масштабные завоевания. Российская анимация уже доказала, что способна создавать проекты, которые находят отклик у международной аудитории. Следующий шаг — увеличить производство и выйти на новый уровень», — подчеркнули в «Союзмультфильме».
По данным «Роскино», в 2024 году более трети всех заявок на возмещение части затрат компаний на участие в международных кинорынках касались анимационных проектов. В 2024 году в дополнение к этим классическим мерам поддержки экспортёров контента «Роскино» при поддержке Фонда кино запустила новый формат поддержки — возмещение и/или обеспечение части затрат компаний на самостоятельное участие в кинорынках.
По результатам первого отбора было одобрено 26 заявок: 13 на возмещение части затрат и 13 — на обеспечение части затрат. Компании, которые получили поддержку, приняли участие в 15 зарубежных кинорынках, география которых охватила такие страны как Китай, Индия, ОАЭ, Южная Корея, Сингапур, Мексика, Венгрия, Франция, Германия, США, Казахстан. Объем поддержки составил до 70 % от затрат экспортёров.
Положительная оценка со стороны российской киноиндустрии стала основой для решения о продолжении новых мер поддержки. Так 12 марта 2025 года «Роскино» объявила второй отбор в целях возмещения и/или обеспечения части затрат на участие в международных кинорынках, и уже начали поступать первые заявки.
В числе основных требований к компаниям-соискателям поддержки «Роскино»: наличие у фильмов актуального удостоверения национального фильма (УНФ) и дата завершения производства, начиная с 2023 года. Важным условием является достижение показателей эффективности: не менее двух сделок по продаже фильмов в течение одного года после завершения кинорынка. Объем поддержки, как и в первом отборе, также составит до 70 %, пояснили в компании.
Кроме этого, в рамках кинодипломатии — специальных некоммерческих кинопоказах в российских загранучреждениях и на их партнёрских площадках, анимация вызывает большой интерес. В 2024 году «Роскино» помогло организовать около 30 кинопоказов анимационных фильмов в таких странах, как Австралия, Индия, Германия, Малайзия, Монголия, Уганда и другие.
