Вертикальные видео все больше становятся ведущим маркетинговым инструментом для многих компаний. Если ранее «вертикалки» считали очередным трендом, то на сегодняшний день стало ясно, что это не просто тренд, а формат, который надолго закрепился в цифровом маркетинге.
Одной из первых отраслей, подхвативших новый формат, стала киноиндустрия. Во время пандемии COVID-19 в Китае произошла вспышка не только ранее неизвестного вируса, но и «вертикальных сериалов» (микродрам). Серии в таких сериалах обычно состоят примерно из 70 сцен, длящихся одну-две минуты. Аудитория таких проектов — зрители, которых привлекают быстрые и упрощенные истории.
В 2023 году рынок микродрам в Китае почти догнал сборы традиционного кинопроката — 5 млрд долларов против 7,75 млрд долларов. По оценкам китайских аналитиков iMedia Research, к 2027 году объем рынка вертикальных короткометражных драм составит более 13,8 млрд долларов.
Со временем популярность вертикальных сериалов добралась и до России. С начала 2025 года интерес россиян к такому контенту вырос в четыре раза, а среднее время просмотров увеличилось в 2,3 раза. На россиян в возрастной группе от 26 до 45 лет приходится 53% просмотров и 59% общего времени смотрения. Согласно данным, чаще всего вертикальные сериалы смотрят мужчины — 63% против 37% женщин.
По географическому признаку просмотры вертикальных сериалов на пользователя в месяц распределились следующим образом: лидерство у Химок — 68 минут. Следом идут Сургут — 57 минут, Волжский — 55 минут, Мытищи — 49 минут, Калуга — 47 минут. В топ-10 также вошли города Свободный — 46 минут, Самара — 45 минут, Пермь — 44 минуты, Сыктывкар — 43 минуты и Подольск — 41 минута.
Продолжающаяся популярность вертикальных видео в киноиндустрии является наглядным примером стабильного спроса на такой формат. Поэтому многие отрасли могут активно внедрять этот инструмент. К примеру, в ритейле и электронной коммерции короткие видео могут стать виртуальной заменой примерочной и консультанта в магазине. Вместо статичных картинок покупатель видит, как товар выглядит в движении, как его использовать, и что о нем думают другие. Бренды одежды могут показывать, как продукция сидит на фигуре, а косметические компании — процесс макияжа. Это снизит неопределенность при покупке. Главное преимущество такого решения — снижение количества возвратов, так как покупатель лучше представляет товар, и увеличение конверсии за счет социального доказательства.
К слову такой функционал начинает постепенно начинает появляться на отечественном рынке. Подобные площадки называются контент-плейсы. Один из крупнейших российских маркетплейсов не так давно запустил собственный контент-плейс. Специфика таких площадок проста: вертикальными видео, фото и статьи, которые объединяет функционал соцсети и e-commerce. По итогу продавцы должны получить новых клиентов, а покупатели — еще один способ сделать онлайн-шопинг проще и увлекательнее.
Отрасль образования может внедрять короткие видео в формат микрообучения, то есть получения знаний небольшими, концентрированными порциями. Так образовательный процесс может решить проблему информационной перегрузки. Компании получат высокую вовлеченность, а клиенты — доступность образовательных продуктов.
Успешные примеры есть и здесь. Помимо коммерческих образовательных организаций, вертикальные видео для обучения также начинают использовать и государственные вузы. К примеру, уже сейчас в некоторых вузах вертикальные видео интегрируются в онлайн-курсы, где они служат для демонстрации учебных ситуаций, практических примеров, экспресс-объяснений и интерактивных упражнений.
Вертикальные видео также используются в качестве дополнения к основным лекциям, часто размещаясь на платформах онлайн-обучения. Это позволяет студентам получать информацию в доступном и быстро воспринимаемом формате, адаптированном под современные цифровые привычки.
Короткие видео в продвижении могут использовать и некоммерческие организации. Для них это мощный инструмент для распространения знаний и формирования инклюзивной среды. НКО могут прибегать к эмоциональным коротким роликам, чтобы рассказать о проблеме и призвать к помощи. Также видео — это идеальный формат для распространения контента на русском жестовом языке, что делает информацию доступной для глухих и слабослышащих. А психологи и коучи могут делиться короткими советами по борьбе с тревогой или выгоранием, оказывая быструю и доступную поддержку тысячам людей.
Таким образом, вертикальные видео уже сейчас являются важным инструментом для продвижения бизнеса в медиапространстве, который помогает успешно преодолевать барьеры между компаниями и клиентами.
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.
