_68f76f8a9b366.jpg)
Заместитель генерального директора телекомпании «Первый ТВЧ» Андрей Шпорт убеждён, что глубинная потребность зрителя не изменилась — ему всё так же нужен качественный контент, созданный профессионалами. По его словам, меняются технологии и форматы, но человек по-прежнему ищет эмоцию, историю и доверие к источнику. В новой медиасреде телеканал становится ориентиром, который помогает не потеряться в бесконечном потоке видео, предлагая проверенные смыслы и чёткое позиционирование.
Данные телеизмерений подтверждают важный сдвиг: аудитория становится более осознанной, меньше «заполняет эфир фоном» и чаще включает ТВ целенаправленно. Так формируется лояльное ядро, которое ценнее широкого, но случайного охвата, считает заместитель генерального директора.
Но не превратился ли сам телевизионный сигнал в просто «цифровой шум» на фоне персонализированных лент и умных алгоритмов?
«Сегодня „сигнал“ — это не только технический поток, а символ доверия. Алгоритмы научились подстраиваться под наши привычки и интересы, но не под наши ценности. Они формируют поток рекомендаций, где исчезает иерархия смыслов — всё кажется равноценным», — рассказал Шпорт.
В противовес этому телевидение сохраняет систему координат. За каждым эфиром стоит редакция, команда людей, которая берет на себя ответственность за отбор, качество и смысл. Это не случайная выдача, а структурированное пространство, где зритель может найти не только развлечение, но и опору, объясняет Шпорт.
Но что же важнее для современного канала: быть производителем контента, куратором смыслов или создателем комьюнити? По словам Шпорта, сегодня невозможно выбрать что-то одно. Успешный канал — это синтез всех трёх ролей. Он должен производить контент, формировать смыслы и объединять вокруг них людей, превращаясь в настоящую экосистему интересов.
В качестве примера господин Шпорт приводит каналы «Еда» и «Охотник и рыболов», каждый из которых, по его словам, работает с чётко очерченной аудиторией, говорит с ней на её языке и благодаря этому сохраняет устойчивое ядро зрителей на протяжении многих лет.
Чтобы понимать свою аудиторию, «Первый ТВЧ» использует целый комплекс инструментов — от классических рейтингов до анализа поведения в цифровых экосистемах и соцсетях. Но главное, подчеркивает Шпорт, не просто собирать цифры, а понимать контекст. Порой самый важный инсайт может прийти из комментария под видео или статистики просмотров конкретной рубрики.
А если рассматривать канал как сервис, то в чём его главная сервисная составляющая? Это, в первую очередь, удобный и надёжный сервис, добавляет заместитель генерального директора. Когда зритель включает его, он не ищет, а доверяет. Телевидение даёт ощущение структуры, настроения и качества, которого часто не хватает в онлайн-потоке.
Сегодня, как показывают наблюдения Шпорта, ключевой фактор успеха — это экспертность ведущего, его знание темы и умение говорить с увлечением. Именно поэтому канал делает ставку на развитие пула ведущих-экспертов и прямое общение со зрителем.
По итогу, резюмирует господин Шпорт, современный телеканал — это уже не просто «окно в мир», а пространство доверия и профессионального диалога.
