Селлер представил премиальный рекламный продукт A_budget (Audience budget), который позволит продавать контакты с телезрителями одновременно в двух средах телесмотения - ТВ и ОТТ по единому CPT (1000 контактов в единой среде ТВ+ОТТ), говорится в сообщении пресс-службы НРА. A_budget также позволит осуществлять продажу целевых контактов по наиболее востребованным аудиториям. «Мы надеемся, что этот продукт совершит небольшую революцию на рынке классических телевизионных продаж и, надеемся станет новой валютой на рекламном рынке», - прокомментировала директор R&D-юнита НСК по продуктам и инновациям Виктория Простякова.
Другой новый продукт НРА – интерактивный, он базируется на AudioWatermarks и позволяет в автоматическом режиме распознавать мобильное приложение партнерского маркетплейса в смартфоне и открывать в нем страницы с товаром в момент эфира рекламного ролика на ТВ. «Новый продукт НРА использует известную рынку технологию, но в новом партнерском прочтении превращает обычный телевизионный ролик в настоящий shoppable-формат. Технология Audio Watermarks наиболее актуальна на фоне стремительного взлета e-commerce. Сокращая customer jourmey до одного push-уведомления и клика, наш новый продукт перемещает зрителя с большого экрана в большой маркетплейс мгновенно», - пояснила Простякова.
Кроме того, на конференции были представлены результаты пилотов новой технологии продажи телевизионного инвентаря по сегментам реальных потребителей, созданную совместно с Mediascope, GfK и Dentsu Aegis Network. Пилоты показали, что продажа ТВ-инвентаря по сегментам аудитории позволяет таргетировать рекламное сообщение на потенциальных покупателей товарной категории, что в ряде случаев способствует попаданию в до 50% ранее неохваченных покупателей.
