Если нет хейта, то ты никто: как «VK Клипы» конкурируют с иностранными сервисами коротких видео

Социальный лифт остановился

Год назад YouTube начал блокировать каналы российских государственных СМИ, а также ограничил возможность блогерам из России монетизировать свой контент. Позднее и TikTok ограничил россиянам возможность монетизации. Власти РФ, в свою очередь, признали экстремистской компанию Meta, которой принадлежит в том числе Instagram: платформу заблокировал Роскомнадзор. На этом фоне доходы отечественных блогеров, для которых зарубежные площадки были быстрым социальным лифтом, снизились.

В 2022 году резко (на 36 %) вырос объема контента, создаваемого авторами в социальных сетях, подсчитали в Brand Analytics. Это стало ответной реакцией пользователей соцмедиа на общественно-политические события, считают эксперты. Авторы не стали уходить с запрещенных платформ, но значительно снизили там свою активность, говорят в Brand Analytics. Аналитики отмечают, что рост объема контента обеспечили Telegram и «ВКонтакте». Соцсеть нарастила темпы развития и опередила лидера последних лет — Instagram. Telegram показал рекордный — на 144 % — относительный прирост числа авторов. Наиболее сильное снижение числа авторов наблюдалось у Instagram (на 55 %) и TikTok (на 74 %).

Вызов для отечественных платформ

Сооснователь агентства Social Stars Максим Петренчук, который является продюсером блогеров Саши Спилберг и Алексея Столярова, напомнил, что за последний год аудитория «ВКонтакте» увеличилась на 12 %. Он назвал эту ситуацию ожидаемой, потому что после блокировки Instagram примерно 10 % отечественной аудитории ушло с платформы. «Кроме этого, крупнейшие блогеры перестали снимать TikTok. Они либо уехали, либо закрыли свои блоги на платформе. Благодаря этому получили развитие “VK Клипы” и “ВКонтакте”. Я считаю, что у “VK Клипов” хорошие перспективы, потому что у TikTok была молодежная аудитория, и она переходит в “VK Клипы” — тем более, что он тоже достаточно молодежный. В нем есть музыка, бесконечные “мемные” паблики», — объяснил Петренчук.

В пресс-службе «ВКонтакте» сообщили «Телеспутнику», что в четвертом квартале 2022 года ежедневные просмотры «VK Клипов» выросли на 127 % по сравнению с годом ранее, до 836 млн. В феврале платформа достигла рекордного пикового значения в 1,1 млрд просмотров в сутки. Количество опубликованных клипов увеличилось за аналогичный период на 346 %, а число создателей контента — на 133 %. Каждый день «VK Клипы» смотрит более 25 млн пользователей.

Что касается другой отечественной платформы для публикации видео, Rutube, то в первом квартале 2023 года количество загруженных видео выросло до 5,2 млн (годом ранее — 1,9 млн). Общее время просмотра составило 3,4 млрд минут. Авторские ролики занимают 72 % от общего количества просмотренного видео в 2023 году, что на 33 % больше, чем в 2022-м, сообщали представители видеосервиса.

«”ВКонтакте” более перспективен, чем Rutube, потому что это все-таки уже развитая платформа с большим количеством аудитории, понятными прозрачными решениями. Сейчас стоит задача создавать российские национальные медиа, так как зарубежные платформы становятся все более токсичными и враждебными», — отметил Максим Петренчук.

Заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин в беседе с «Телеспутником» объяснил, что перед российскими видеохостингами стоит серьезный вызов: победить не друг друга, а американский YouTube, который встраивался в наше общество годами — как в культурном плане, так и в техническом. Депутат напомнил, что YouTube развернул на территории России собственный CDN-сервис, чему в свое время немало способствовали операторы связи.

«К тому же, сейчас отечественные видеохостинги поставлены в неравные конкурентные условия, ведь YouTube уже год не показывает российским зрителям рекламу. Это девальвирует привычную бизнес-модель и заставляет наши сервисы искать новые способы получения прибыли или работать себе в убыток. Кроме вопроса с финансированием, остро стоит проблема масштабирования технической инфраструктуры, строительства собственной сети доставки контента, которая упирается в необходимость поставок серверного оборудования, и это тоже непростая задача в сложившихся условиях. Но главное, с чем нужно сейчас работать, — это донести до российской аудитории YouTube понимание того, что она находится на идеологически враждебном ресурсе и ежедневно становится жертвой различных манипуляций», — подчеркнул Горелкин.

Недостаток ярких личностей

Собеседники «Телеспутника» назвали проблемой «VK Клипов» отсутствие ярких личностей, которые ассоциировались бы именно с этой платформой и соцсетью «ВКонтакте» в целом. «В соцсети “ВКонтакте” нет амбассадоров. Отчасти это началось еще в тот момент, когда Павел Дуров, будучи достаточно интровертным человеком, разогнал там всю тусовку лидеров мнений — например, забанил Сергея Лазарева. Тогда же стало непонятно, как получить в социальной сети верификацию. И даже многие знаменитости не могли получить эту галочку. Поэтому сложилось так, что в Instagram сидят звезды шоу-бизнеса, в Facebook — бизнес и политическая элита, а в YouTube — молодежные кумиры типа Ивангая и Влада Бумаги. Потом вместо Facebook появился Telegram, а “ВКонтакте” постепенно стала восприниматься как социальная сеть для музыкантов. Действительно, им там стало очень выгодно продвигаться. Но при этом там нет лидеров мнений», — считает сооснователь агентства Social Stars.

Максим Петренчук добавил, что «ВКонтакте» не является конкурентом Instagram и YouTube и в плане монетизации, поскольку хороших блогеров там, по его мнению, найти достаточно сложно. «Если в Instagram есть большой выбор блогеров, то в отечественной соцсети найти блогера в сфере дизайна интерьеров или хорошую маму довольно тяжело. В силу этого, когда ты находишь какого-то подходящего блогера, то цена у него выше рыночной», — заметил он.

Петренчук уверен, что у «ВКонтакте» все еще впереди, потому что идет активная работа с привлечением рекламодателей на платформу, и «VK Клипы», скорее всего, дадут возможность набирать аудиторию в социальной сети новыми путями — за счет того, что видео будут выводиться в топы, в рекомендации: придут новые подписчики, и этих людей можно будет использовать уже как клиентов или работать с ними с точки зрения монетизации. «Если YouTube в России забанят, то “ВКонтакте” постепенно станет той платформой, на которую блогеры пойдут просто из-за невозможности где-то зарабатывать деньги на рекламе», — уверен Петренчук.

«У нас много авторов, количество просмотров у которых уже перевалило за 1 млрд. Чтобы отметить успехи таких клиперов, мы учредили награду «Миллиард впечатлений». Ее уже получили Алексей Костыркин, Анна Малахова, Анна Толстова, Антон Чалей, Влад Белоусов, Денис Бубнов, Денис Быстров, Денис Милюков, Женя Васильева, Игорек Кирьянов, Ирина Пустовойт, Кирилл Колесников, Мари Добро, Peter Kuznetsov, Поедалкин, Роман Дорохин, Руслан Шарипов и София Макеева», — уточнили в пресс-службе соцсети.

Представители «ВКонтакте» также выделили таких крупных и заметных авторов как Вадим Спириденков, Кара Кросс, Оля Черника и Елена Самчук. В 2022 году к VK Клипам присоединились очень много новых авторов. Среди них оказались Валя Карнавал, Настя Кош, Алла Михеева, Ян Дилан, Милана Хаметова. А буквально на днях площадку начал осваивать «завирусившийся» турецкий блогер Ясин Ченгиз.

В пресс-службе «ВКонтакте» добавили, что они сотрудничают с крупными агентствами, занимающимися продвижением блогеров. В 2022 году материнская компания VK консолидировала агентство Invite, а в марте 2023-го приобрела контрольную долю в коммуникационном агентстве Didenok Team, которое специализируется на работе со звездными блогерами. Среди подопечных Didenok Team — Влад Бумага, Прокоп, известный по выступлениям за медийный футбольный клуб «Амкал», а также фигуристка Алена Косторная.

Из TikTok в «VK Клипы»

«Телеспутник» пообщался с блогером Денисом Быстровым, который получил от «ВКонтакте» награду «Миллиард впечатлений». Он ведет блог вместе с супругой Натальей. Изначально пара набрала популярность в TikTok, но затем решила перебраться в «VK Клипы». Блогеры признались, что больше не испытывают интереса к TikTok и заходят в приложение только для того, чтобы продублировать свои ролики. «”VK Клипы” не просто смогут создать конкуренцию Reels (приложение для коротких видео от Instagram — прим. ред.) и TikTok — они уже сделали это», — поделился Быстров.

Несмотря на то, что TikTok еще год назад ограничил свою функциональность для российских пользователей, он до сих пор входит в топ-5 социальных сетей, имеющих наибольший охват в РФ, обратил внимание Антон Горелкин. «Справедливости ради стоит отметить, что на первом месте в этом рейтинге находится флагманское приложение “ВКонтакте”, частью которого являются “ VK Клипы”. Соцсеть прикладывает большие усилия для продвижения своего сервиса коротких видео, и если китайский сервис продолжит заниматься самоограничениями, то его аудитория будет постепенно таять. Но при этом не нужно забывать про российский сервис Yappy, который также является российской альтернативой TikTok и довольно агрессивно позиционируется среди школьников. Считаю, что шансы есть у каждого из этих сервисов», — добавил парламентарий.

Денис Быстров рассказал «Телеспутнику», что они с супругой ведут свой блог более пяти лет, и когда перешли из TikTok на новую площадку, то люди их уже знали. Более того, семейную пару узнают в любом городе и стране, куда они летают отдыхать. По этой причине им было проще начинать именно в «VK Клипах».

Денис посоветовал начинающим блогерам «быть самим собой и набраться терпения, потому что вести свой блог — это большой труд». «Это не так просто, как многие думают. У человека вообще нет выходных и свободного времени. Что касается гневных комментариев, то хейтеры есть у каждого популярного блогера. Если нет хейта, то ты никто. А если он есть, то это очень хорошо. Когда мы начинали вести наш блог, то это была жесть. У нас падало настроение, когда кто-то писал что-то плохое. Писали даже угрозы в личку. И мы расстраивались. Но потом как-то привыкли и теперь даже позитив от этого получаем. Когда видишь хейт, то это значит, что ты сделал все правильно. Блогерам мы советуем реагировать на хейт таким же образом», — объяснил Быстров.