С учетом средней инфляции в 1,6 % в 2018 году, Advanced Television называет рост западноевропейского ТВ-рынка ограниченным в реальном выражении.
На фоне снижения потребления контента в традиционных средах вещания телекомпании вынуждены выходить в онлайн, что увеличивает предложение контента для стриминг-видео, спрос на которое растет.
Несмотря на то, что потребительские предпочтения склоняются в сторону видео по запросу и мультискрина, платное телевидение по-прежнему обеспечивает наибольшую долю доходов рынка ТВ в целом. Выручка от платного ТВ в Западной Европе в 2018 году достигла €48,3 млрд, при этом темпы роста в сегменте были выше, чем в среднем за последние пять лет – 4,3 %.
Европейские операторы платного телевидения реагируют на распространение подписных OTT-сервисов, диверсифицируя свои линейки продуктов и услуг, предлагая более дешевые тарифы в рамках конвергентных продуктов, включающих ШПД, а также за счет интеграции нелинейных сервисов и линейного вещания на своих платформах.
Доходы от телевизионной рекламы выросли на 0,4 %, до €30,6 млрд. Они распределяются неравномерно по западноевропейским странам, что приводит к дальнейшему перераспределению долей ТВ-рынка в пользу платного телевидения.
Усиление конкуренции компаний Старого Света с глобальными игроками – в основном Amazon Prime Video и Netflix – привело к созданию первыми сервисов, ориентированных на умный дом, в котором работает все больше поставщиков (телекоммуникационные, телевизионные, OTT-платформы). Кроме того, вещатели все больше отходят от модели трансляции чужого контента, концентрируясь на оригинальной продукции или совместном производстве для своих онлайн-платформ.
В настоящее время 60 % потребления контента на мобильных устройствах приходится на видео, объемы потребления которого вырастут в пять раз в течение следующих четырех или пяти лет. Это основной драйвер мобильного ШПД и оптоволоконных сетей.
Разворачивание сетей 5G ускоряет трансформацию телевизионного рынка за счет новых способов предлагать ТВ-контент на различных устройствах и платформах, на которых видеоконтент может воспроизводиться – как для индивидуального, так и совместного потребления.
_________________________