Итоги борьбы с пиратством — успехи и неудачи
Красивые цифры...
На основании 540 решений Мосгорсуда в России заблокировано 2,3 тыс. пиратских сайтов. Еще 300 тыс. ссылок на пиратские ресурсы удалены из поисковой выдачи «Яндекса» в рамках действия антипиратского меморандума (на начало 2019 года таких ссылок насчитывалось 30 тыс.). Если в I квартале 2018 года видеореклама нелегального казино Azino777 занимала первое место по количеству просмотров в Рунете с долей 6,7%, то через год Azino777 опустилась на 60 место с показателем 0,6%. Такие цифры привел глава Роскомнадзора Александр Жаров.
Поисковые системы дают пиратским ресурсам 75% трафика — участники дискуссии не акцентировали внимание на этом показателе, но его упоминали двое представителей отрасли: генеральный директор Первого канала Константин Эрнст и президент «Медиа-Коммуникационного Союза» Михаил Демин. «При этом с «Яндекса» сайты с нелицензионным контентом получат только 15% трафика, а переходы с этой поисковой системы на легальные видеосервисы после подписания меморандума выросло в четыре раза», – настаивал финансовый и операционный директор интернет-компании Грег Абовский, ссылаясь на совместное с SimilarWeb исследование. Год назад на ПМЭФ-2018 гендиректор ivi Олег Туманов также приводил данные SimilarWeb, из которых следовало, что топ-10 пиратских сайтов получат 78% трафика с «Яндекса».
Динамика роста пиратского трафика замедлилась: генеральный директор Group-IB Илья Сачков рассказал, что по итогам 2018 года он вырос на 10%, тогда как в 2017 году рост составил 12%, а в 2016-ом — 20%.
Антипиратский меморандум
1 ноября 2018 года между крупными российскими операторами поисковых систем и правообладателями подписан антипиратский меморандум. В соглашении, в частности, прописан механизм внесудебного удаления из поисковой выдачи ссылок на интернет-ресурсы, на которых содержится нелицензионный контент, права на который принадлежат медиакомпаниям, подписавшим документ. Эти ссылки содержатся в реестре, держателем которого выступает «Медиа-Коммуникационный Союз». Интернет-сервисы должны каждые пять минут обращаться в реестр и в течение шести часов удалять из поисковой выдачи размещенные там ссылки.
Напомним, что в 2018 году «Яндекс» получил серию исков от «Газпром-медиа холдинга». Они касались блокировки поисковиком выдачи ссылок на сайты с нелицензионным контентом, права на который принадлежат медиахолдингу. По сути, эти судебные разбирательства стали рычагом давления, который заставил «Яндекс» сесть за стол переговоров и подписать меморандум. Такого мнения, в частности, придерживается глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин.
...и что за ними стоит
Наблюдая за участниками сессии, складывалось впечатление, что они действительно в целом довольны тем, как работает подписанный меморандум и антипиратский закон. Но, кажется сами того не замечая, порой опровергали позитивные итоги — или предпочитали не замечать некоторые факты.
Грег Абовский, «Яндекс»Нелегальные казино по-прежнему играют важную роль не только в финансировании пиратских сервисов, но и остаются заметным игроком на рынке онлайн-видеорекламы. Если Azino777 и переместилось по количеству просмотров роликов на 60 место, то нелегальный букмекер 1Xbet находится в тройке лидеров — об этом Александр Жаров не стал напоминать участникам отрасли (впрочем, они и так прекрасно понимают, что подобные конторы — главные спонсоры пиратства). Но глава Роскомнадзора не стал скрывать, что узнал от основателя и генерального продюсера Star Media Владислава Ряшина, что, по данным этого производителя сериалов, реклама Azino777 по-прежнему лидирует на пиратских сайтах. А Константин Эрнст привел данные исследования Group-IB, из которых следовало, что доходы пиратов за прошлый годы выросли на 21%.
Кроме того, главе Первого канала накануне мероприятия удалось найти в поисковике 54 пиратские выдачи на сериал «Чернобыль». А модератор сессии, ведущий НТВ Игорь Полетаев, имел неосторожность сказать, что один поисковик первой ссылкой выдал ему сайт с нелицинзионной копией последней серии «Игры престолов», которую он благополучно посмотрел. Получается, что несмотря на тысячи заблокированных пиратских сайтов и сотни тысяч ссылок на пиратские ресурсы, которые не находит «Яндекс», пиратский контент все еще можно легко найти через поисковики. На антипирасткой сессии ПМЭФа это прозвучало довольно отчетливо.
Потребление «пиратки» в России остается высоким. «По разным оценкам, в стране доля потребления легального контента составляет от 10 до 25%», – отметил Константин Эрнст. Причем верхний предел этого диапазона он назвал «футуристическим прекраснодушием». «Может быть, в один из дней в Сети действительно 25% потребления контента пришлось на легальный просмотр. На этом построена доказательная система наших коллег-смежников», — сказал глава Первого канала.
Трафик на пиратские сайты из мессенджеров и социальных сетей за 2018 год вырос на 44%, сообщил Грег Абовский. Илья Сачков добавил к этому, что если трафик из «Яндекса» в ближайшем будущем будет падать, то люди будут искать другие возможности смотреть видеоконтент бесплатно — и придут за этим в мессенджеры и социальные сети.
«Мы занимаемся снайперскими выстрелами против армии пиратов, а надо применять настоящую боевую артиллерии», — заявил с трибуны глава ivi Олег Туманов.
Боевая артиллерия против пиратов
Очертания новых врагов рынка легального онлайн-видео и новых методов борьбы с пиратством все отчетливее проступали на прошедшей антипиратской сессии.
Лишить пиратов финансирования — один из главных тезисов, который звучал на этой встрече. Пират ворует контент, потому что зарабатывает на монетизации трафика, и если «ударить уголовным мечом» по нелегальным рекламным сетям, это снизит его мотивацию дальше заниматься противоправной деятельность, следовало из выступления гендиректора Group-IB Ильи Сачкова. Он подчеркнул, что возглавляемая им компания готова выявить как владельцев нелегальных рекламных площадок, так и пиратских сайтов, а полиция будет только счастлива возбудить дела по статьям за экономические преступления. О необходимости на законодательном уровне запретить рекламу онлайн-казино говорил и Константин Эрнст. К борьбе с недобросовестными рекламодателями — казино и нелегальными букмекерами — призывал также операционный директор «Яндекса» Грег Абовский.
Необходимо блокировать CDN, от которых "запитываются" все пиратские в витрины в России, заявил гендиректор Первого канала. Для этого надо подключать к борьбе с пиратством операторов связи, которые «пока старательно дистанцируется от нее», считает он. О том, что такие CDN — зло, отмечали Олег Туманов, Грег Абовский и Илья Сачков. Член правления и вице-президент по маркетингу МТС Вячеслав Николаев на это заявил, что «фильтровать мы умеем».
Пиратские CDN
В январе 2019 года компания Group-IB сообщала, что на территории России незаконной дистрибуцией видеоконтента занимаются порядка 15 пиратских CDN-провайдеров, четыре из которых – крупные, то есть их база превышает 300 тыс. файлов. В компании отмечали, что такие CDN снабжают фильмами и сериалами тысячи сайтов-однодневок.
Пользователи тоже способствует пиратству. Перечисленные выше меры направлены на то, чтобы лишить пиратов трафика (блокировка сайтов, исключение из поисковой выдачи), финансов (борьба с рекламой казино и букмекеров) и контента (блокировка CDN). Если через два года эти меры не будут реализованы или не дадут эффекта, руководитель компании СТВ Сергей Сельянов предложил «направить острие удара на потребителя, пользователя». «Мы этого долго не хотели по социальным и электоральным причинам. Но сколько можно?», — добавил продюсер культового фильма «Брат».
Сергей Сельянов не стал говорить, как он планирует «ударить» по пользователям, но похоже речь идет о штрафах за скачивание и просмотр нелицензионного контента. Константин Эрнст на этой же сессии приводил в пример Германию, где потребление легального контента составляет 80-90%, а в законодательстве страны предусмотрены штрафы за просмотр пиратских фильмов и сериалов. «Телеспутник» не нашел данных, подтверждающих слова главы Первого канала об объеме легального смотрения в Германии. В открытом доступе опубликованы исследования, из которых следует, что страна занимает девятое место в мире по количеству посещений сайтов с нелегальным контентом, а с 2014 по 2017 пиратское потребление в Германии выросло, хотя в остальных странах Европы упало.
Константин Эрнст, «Первый канал»«Легальный аудиовизуальный рынок должен стать прозрачным», – заявил Константин Эрнст. Он поддержал законопроект Министерства культуры, который приравнивает онлайн-кинотеатры к обычным кинозалам и обязывает их передавать информацию о просмотре контента в Единую автоматизированную информационную систему. Крупные российские видеосервисы ранее уже высказались против этой законодательной инициативы. Но Константин Эрнст настаивает, что установка счетчика поможет поисковым системам отделять добросовестные онлайн-кинотеатры от пиратских. За установку таких счетчиков выступает и Сергей Сельянов. Они нужны еще и потому, что доходы видеоплатформ растут, но «правообладатели этого не ощущает», сказал глава кинокомпании СТВ.
Контуры новой редакции антипиратского закона
На основе меморандума будет создан федеральный закон. В этом уверены все участники антипиратской сессии. Александр Жаров по меньшей мере три раза призвал представителей отрасли после 17 июня собраться на площадке Роскомнадзора и еще раз обсудить документ, который уже «находится в высокой степени готовности». По его словам, благодаря реализации меморандума, правообладатели и «Яндекс» показали, как надо действовать и теперь эти нормы надо сделать законом.
Но между правообладателями и интернет-площадками все еще есть разногласия. Одно из них — защита прямых онлайн-трансляций, в первую очередь спортивных мероприятий. На это обратил внимание Константин Эрнст. Руководитель Первого канала рассказал, что сейчас, чтобы удалить домен, он должен получить 10 страйков (термин «страйк» используется YouTube-блогерами. Страйки получат за грубое нарушение правил видеоплатформы или авторских прав. YouTube-канал, который получил три страйка за нарушение авторских прав, блокируется, — прим. «Телеспутника»). Но вот российские телеканалы показывали только девять матчей прошедшего недавно чемпионата мира по хоккею. «По-моему, это характерно», — посетовал Эрнст.
Из поисковой выдачи надо удалять не ссылки на страницы с «пираткой», а домены. Отсутствие такой возможности член управляющего комитета Rambler Group Екатерина Лапшина назвала «принципиальным разногласием в тексте предполагаемого закона». О необходимости «полной вычистки сайтов» из поисковой выдачи говорил и гендиректор ivi Олег Туманов.
Субъективные выводы
Пока рано говорить о заметных успехах в борьбе с пиратством: трафик на пиратские сайты растет и ссылки на такие ресурсы все еще без труда находятся в поисковых системах. Однако правообладатели в целом довольны возможностями, которые им дает меморандум и рассчитывают использовать их более эффективно: автоматизировать поиск ссылок с нелегальными контентом, добавлять в реестр домены пиратских сайтов. Тут уместно привести слова Грега Абовского: «Если после подписания меморандума вы все ждали, что станете богатыми — извините, это произойдет не сразу».
_________________________