В рамках выставки "Связь" компания МТС представила новую концепцию своего контентного портала Omlet.ru. Предполагается его активное развитие как сервиса OTT - то есть доступ к библиотеке контента будет возможен через интернет в сети любого оператора с максимально возможного количества устройств - компьютеров, телевизоров, подключенных к интернету, смартфонов, телевизионных приставок (при договоренности с оператором цифрового ТВ) Предполагается даже продавать собственную приставку для доступа к порталу, концепт приставки был представлен на выставке.
Сервис Omlet.ru запущен в середине 2009 года, контент в основном платный - пользователь может купить его (цена 50-200 руб) или получить право просмотра на сутки (30-100 руб). В последние месяцы сервис стал ориентироваться на закупку качественного лицензионного контента. В настоящий момент видеокаталог насчитывает более 2000 художественных фильмов и 4000 эпизодов сериалов и ТВ-программ, 40% - качественное видео от мировых студий. Контент покупается на обычных для VOD условиях - наличие установочного платежа и share revenue (разделение доходов от продажи). Для того, чтобы сервис окупался, необходима большая база пользователей, и усилия в данный момент направлены на максимально возможное расширение этой базы. Поэтому помимо возможности смотреть фильмы на компьютере через интернет планируется просмотр на всевозможных пользовательских устройствах.
Сервис Omlet.ru уже стал новым вариантом услуги видео по запросу в сети IPTV Стрим. Абоненты теперь видят соответствующий пункт в меню приставки. Заплатить за просмотр можно с помощью SMS, планируется также интеграция с личным счетом абонента. Для того, чтобы услуга стала возможна, потребовалось сотрудничество в оператором в плане перекодирования контента (меняется контейнер и добавляется система условного доступа оператора). В принципе, Omlet готов сотрудничать подобным образом с любым оператором платного телевидения. Партнерство позволит оператору легко запустить услугу видео по запросу, а сервису даст возможность организовать качественную доставку сигнала в управляемой сети.
Omlet договорился об интеграции услуги в телевизоры LG Smart TV, подключаемые к интернету, и теперь владельцы "подключенных" телевизоров могут покупать и смотреть фильмы. Для "телевизионной" версии контент тоже готовится по-своему, так как система CA/DRM там другая.
Просмотр в ближайшее время станет возможным и на мобильных устройствах - пока с операционными системами iOS (iPhone и iPad) и Android. Система управления подпиской определяет, с какого устройства идет просмотр, и "отдает" видеопоток в соответствующем качестве и в "правильном" контейнере. При переходе на другое устройство пользователя просмотр можно продолжить с того же места.
Одна из самых интересных инициатив - выпуск собственной приставки, которую можно будет подключить к интернету и телевизору. Пока эта приставка только разрабатывается. По сообщению Инны Шалыто, директора по развитию инновационных медиа-продуктов МТС, приставка не будет давать доступ к другим конкурирующим интернет-сервисам, предлагающим видео по запросу, но рассматривается возможность приема телеканалов, вещающих через интернет.
Во всех случаях приемных устройств портал сервиса для конечного пользователя выглядит очень похоже, и большое внимание уделяется простоте и понятности навигации.
Для запуска проекта необходимо решить вопрос с доставкой контента до конечного пользователя. По сообщению Инны Шалыто, около 50% пользователей сервиса живут в регионах. Для того, чтобы они получали за свои деньги качественное видео, компания планирует запуск сети доставки (CDN) c кэширующими серверами в непосредственной близости от абонента. Это особенно важно, если нет возможности скачать фильм на абонентское устройство - например, если у этого устройства нет жесткого диска, и для проигрывания видео используется потоковое вещание с минимальной буферизацией. Пока решение CDN находится в стадии обсуждения. Возможно использование датацентров МТС в регионах, возможна покупка стороннего решения.
По мнению представителей сервиса, в настоящее время пришла пора для запуска подобных OTT услуг. В мире продолжается падение доходов компаний, производящих контент, так как диски с фильмами покупать стали гораздо меньше. По данным, представленным в презентации во время пресс-конференции, за 2010 год доходы Paramaunt Pictures упали на 43%, Lions Gate - на 22%, Warner Brothers - на 8%, зато объем подписок на онлайн-кино вырос на 33%. В России развитие идет в том же направлении. Аудитория Omlet за 2010 год выросла в 3 раза, а количество просмотров - в 10 раз.
Затраты на развитие проекта тоже достаточно велики. Больше всего средств уходит на закупку контента для мультиплатформенного распространения. Точных цифр не было названо, но порядок был приведен - 10 млн долларов на проект в целом. Однако, судя по приведенным данным, такие затраты вполне возможно окупить.
В России 16.5 млн абонентов платного ТВ - 31% населения, а широкополосный доступ в интернет имеют 17.9 млн абонентов - 34% населения. Таким образом, потенциальная аудитория сервисов просмотра видео через интернет по проводным сетям в настоящее время - практически треть населения России. Беспроводные сети доступа тоже активно развиваются, и 20% покупаемых телефонов - это смартфоны, на которых можно смотреть видео. Omlet.ru ставит себе амбициозную задачу в перспективе занять половину рынка интернет-кино России , и будет использовать все варианты монетизации.
В рамках выставки "Связь" компания МТС представила новую концепцию своего контентного портала Omlet.ru. Предполагается его активное развитие как сервиса OTT - то есть доступ к библиотеке контента будет возможен через интернет в сети любого оператора с максимально возможного количества устройств - компьютеров, телевизоров, подключенных к интернету, смартфонов, телевизионных приставок (при договоренности с оператором цифрового ТВ) Предполагается даже продавать собственную приставку для доступа к порталу, концепт приставки был представлен на выставке.
Сервис Omlet.ru запущен в середине 2009 года, контент в основном платный - пользователь может купить его (цена 50-200 руб) или получить право просмотра на сутки (30-100 руб). В последние месяцы сервис стал ориентироваться на закупку качественного лицензионного контента. В настоящий момент видеокаталог насчитывает более 2000 художественных фильмов и 4000 эпизодов сериалов и ТВ-программ, 40% - качественное видео от мировых студий. Контент покупается на обычных для VOD условиях - наличие установочного платежа и share revenue (разделение доходов от продажи). Для того, чтобы сервис окупался, необходима большая база пользователей, и усилия в данный момент направлены на максимально возможное расширение этой базы. Поэтому помимо возможности смотреть фильмы на компьютере через интернет планируется просмотр на всевозможных пользовательских устройствах.
Сервис Omlet.ru уже стал новым вариантом услуги видео по запросу в сети IPTV Стрим. Абоненты теперь видят соответствующий пункт в меню приставки. Заплатить за просмотр можно с помощью SMS, планируется также интеграция с личным счетом абонента. Для того, чтобы услуга стала возможна, потребовалось сотрудничество в оператором в плане перекодирования контента (меняется контейнер и добавляется система условного доступа оператора). В принципе, Omlet готов сотрудничать подобным образом с любым оператором платного телевидения. Партнерство позволит оператору легко запустить услугу видео по запросу, а сервису даст возможность организовать качественную доставку сигнала в управляемой сети.
Omlet договорился об интеграции услуги в телевизоры LG Smart TV, подключаемые к интернету, и теперь владельцы "подключенных" телевизоров могут покупать и смотреть фильмы. Для "телевизионной" версии контент тоже готовится по-своему, так как система CA/DRM там другая.
Просмотр в ближайшее время станет возможным и на мобильных устройствах - пока с операционными системами iOS (iPhone и iPad) и Android. Система управления подпиской определяет, с какого устройства идет просмотр, и "отдает" видеопоток в соответствующем качестве и в "правильном" контейнере. При переходе на другое устройство пользователя просмотр можно продолжить с того же места.
Одна из самых интересных инициатив - выпуск собственной приставки, которую можно будет подключить к интернету и телевизору. Пока эта приставка только разрабатывается. По сообщению Инны Шалыто, директора по развитию инновационных медиа-продуктов МТС, приставка не будет давать доступ к другим конкурирующим интернет-сервисам, предлагающим видео по запросу, но рассматривается возможность приема телеканалов, вещающих через интернет.
Во всех случаях приемных устройств портал сервиса для конечного пользователя выглядит очень похоже, и большое внимание уделяется простоте и понятности навигации.
Для запуска проекта необходимо решить вопрос с доставкой контента до конечного пользователя. По сообщению Инны Шалыто, около 50% пользователей сервиса живут в регионах. Для того, чтобы они получали за свои деньги качественное видео, компания планирует запуск сети доставки (CDN) c кэширующими серверами в непосредственной близости от абонента. Это особенно важно, если нет возможности скачать фильм на абонентское устройство - например, если у этого устройства нет жесткого диска, и для проигрывания видео используется потоковое вещание с минимальной буферизацией. Пока решение CDN находится в стадии обсуждения. Возможно использование датацентров МТС в регионах, возможна покупка стороннего решения.
По мнению представителей сервиса, в настоящее время пришла пора для запуска подобных OTT услуг. В мире продолжается падение доходов компаний, производящих контент, так как диски с фильмами покупать стали гораздо меньше. По данным, представленным в презентации во время пресс-конференции, за 2010 год доходы Paramaunt Pictures упали на 43%, Lions Gate - на 22%, Warner Brothers - на 8%, зато объем подписок на онлайн-кино вырос на 33%. В России развитие идет в том же направлении. Аудитория Omlet за 2010 год выросла в 3 раза, а количество просмотров - в 10 раз.
Затраты на развитие проекта тоже достаточно велики. Больше всего средств уходит на закупку контента для мультиплатформенного распространения. Точных цифр не было названо, но порядок был приведен - 10 млн долларов на проект в целом. Однако, судя по приведенным данным, такие затраты вполне возможно окупить.
В России 16.5 млн абонентов платного ТВ - 31% населения, а широкополосный доступ в интернет имеют 17.9 млн абонентов - 34% населения. Таким образом, потенциальная аудитория сервисов просмотра видео через интернет по проводным сетям в настоящее время - практически треть населения России. Беспроводные сети доступа тоже активно развиваются, и 20% покупаемых телефонов - это смартфоны, на которых можно смотреть видео. Omlet.ru ставит себе амбициозную задачу в перспективе занять половину рынка интернет-кино России , и будет использовать все варианты монетизации.
