«Кина не будет, кинщик заболел»
В марте американские СМИ сообщили о закрытии кинотеатров трех крупнейших в США кинопрокатных сетей — AMC Theaters, Cinemark и Regal, у каждой из которых по нескольку сотен мультиплексов и тысячи залов. Сети закрыли кинотеатры по всей стране, по сути, добровольно, не дожидаясь требований властей, поскольку, как объяснял глава Cinemark Марк Зоради (Mark Zoradi), «времена настали беспрецедентные», а решение было «невероятно трудным, но правильным, поскольку пандемия прогрессирует». Нет проката — нет и сборов от него, соответственно, бессмысленно проводить премьеры в запланированные сроки.
Казалось бы, «беспрецедентные времена» должны ускорить протекающий как минимум с 2015 года процесс сокращения цифровых окон (период с момента начала проката, в течение которого кинорелиз появляется на цифровых платформах). По данным «Невафильм Research», цифровое окно в РФ в 2015 году составляло в среднем 10,4 недели, в 2018-м — 8,8 недели. Для американских релизов — 12 и 9,6 недель, для европейских — 10 и 9 недель соответственно. Более того, и за рубежом, и в России были примеры одновременного выхода релизов и в офлайне, и в онлайне, хотя их число измерялось единицами, поскольку такая схема предполагает существенную компенсацию OTT-платформы дистрибьютору, теряющему выручку в прокате из-за того, что часть зрителей предпочтет просмотр дома походу в кино. Так, Netflix на фестивале независимого кино Sundance в 2017 году сообщил, что заплатит правообладателю фильма «Ферма “Мадбаунд”» $12,5 млн за право показа день в день с кинотеатральным релизом. Экс-директор по контенту онлайн-кинотеатра ivi Софья Квашилава, занимающая сейчас аналогичный пост в Rambler Group, объясняла «Телеспутнику», что эта практика так и не стала массовой, поскольку конфликтует с интересами традиционных кинотеатров. «Более распространенная практика — открытие прав в “хвосте” кинопроката — формально это одновременно, но по факту последняя неделя кинопроката, когда интерес к фильму в кинотеатре снижается», — говорила Софья Квашилава.
Изменилась ли ситуация с цифровыми окнами после того, как киносети закрыли залы — в США добровольно в середине марта, в РФ — по распоряжению Минкультуры? Изменилась, но не радикально. Так, студия Universal Pictures после схлопывания проката объявила, что вышедшие в кинотеатрах фильмы «Эмма» (релиз в прокате 13 февраля), «Человек-невидимка» (24 февраля) и «Охота» (11 марта) будут доступны на OTT-платформах с 20 марта. Таким образом цифровое окно для фильмов, которые в онлайне можно посмотреть по модели EST (Electronic Sell-Through, аренда на ограниченное время) за $19,99 на 48 часов, составило всего 2–5 недель. Кроме того, на 10 апреля в США был намечена одновременная премьера в онлайне и в офлайне мультфильма той же Universal Pictures «Тролли: Мировой тур». К слову, «Тролли» вышли в российский прокат раньше, чем в США, — 19 марта, и, согласно данным «Бюллетеня кинопрокатчика», именно этот релиз до сих пор возглавляет бокс-офис в России: за выходные 6-7 июня мультфильм собрал в отечественном прокате… 34,2 тыс. руб. Его показывали на 18 сеансах, на которые было продано 119 кинобилетов. Это означает, что по состоянию на начало июня в РФ работали считанные единицы кинотеатров, а с 19 марта никаких премьер в прокате просто не было либо они собрали исчезающе малые суммы.
Несмотря на то, что мэр Москвы Сергей Собянин официально объявил о выходе из карантина начиная с 9 июня, кинотеатры в график возобновления работы предприятий в столице не включены вообще. В начале июня вице-премьер РФ Дмитрий Чернышенко заявил, что кинотеатры смогут открыться не ранее середины июля, а в каждом регионе местные власти будут самостоятельно определять точные сроки открытия залов.
Отложенный прокат выгоднее
Если возобновление офлайн-кинопоказа, как планируют власти, состоится в ближайшие выходные после 15 июля, то первым крупным релизом в изначально запланированную дату станет «Довод» Кристофера Нолана — его можно будет посмотреть с 16 июля. Премьера «Артура и Мерлина», перенесена, согласно «Бюллетеню кинопрокатчика», с 25 июня, «Хэппи-энда» — с 14 мая, «Зеркал инкарнации» — со 2 июля, а одна из самых крупнобюджетных картин предстоящего лета — «Мулан» — отложена на 23 июля.
Эти примеры иллюстрируют единый взгляд киноиндустрии на коллапс проката: лучше сдвигать даты релизов, но не переносить их в онлайн, несмотря на резкий рост аудитории видеосервисов во время самоизоляции. В Национальной ассоциации владельцев кинотеатров США (National Association of Theatre Owners, NATO) подсчитали, что всего три крупных кинопремьеры состоялись в онлайне вместо запланированного выхода в кинотеатрах во время самоизоляции в марте — апреле, тогда как большая часть релизов, назначенных с марта по июнь, была передвинута на более поздние даты с сохранением изначально предусмотренных цифровых окон. Всего, по данным NATO, голливудские студии перенесли 37 премьер класса А. В их числе «Не время умирать», «Форсаж 9», «Тихое место 2» и «Оленьи рога».
Из слов генерального директора ассоциации «Интернет-видео» Алексея Бырдина следует, что российские онлайн-площадки не только не получат сколько-нибудь заметного выигрыша от невозможности показа фильмов в офлайн-прокате, но и потеряют из-за переноса релизов: летом онлайн-кинотеатры столкнутся с дефицитом нового контента. «Летних кинопремьер, которые могли бы выйти в OTT в раннем цифровом окне, не будет. Нечего показывать — не на чем зарабатывать», — сообщил Алексей Бырдин.
Отдельно стоит упомянуть выход в онлайне космического хоррора «Спутник», который при общем бюджете в 190 млн руб. наполовину был профинансирован государственным Фондом кино. «Фильм “Спутник” вышел сразу на трех платформах — на ivi, more.tv и Wink. Это как раз тот случай, когда большой кинопрокатный релиз выходит сразу в цифровом прокате, да еще и в подписке», — пояснил генеральный директор more.tv Дениc Горшков, добавив, что тренд на перенос релизов из офлайн-проката в OTT сейчас есть, но «все зависит от масштаба релиза». Отвечая на вопрос, почему крупные релизы переносятся, а не отдаются цифровым платформам, нарастившим аудиторию за время самоизоляции от 30–50% (ivi, Megogo, Okko) до 100% («Кинопоиск HD»), Денис Горшков констатирует, что цифровые платформы не в силах обеспечить тот объем выручки, которую студии получают в кинопрокате. «Поэтому история с цифровыми релизами, минуя кинопрокат, пока работает больше с небольшими, авторскими, назовем их так, проектами. Но мы все знаем, что на рынке обсуждается много таких кейсов, и наши российские компании готовы отдавать релизы сразу в цифру», — объяснил он.
Условия, при которых может состояться коммерческий кейс с онлайн-премьерой, в эфире «Эха Москвы» раскрыл режиссер Федор Бондарчук, участвовавший в производстве «Спутника» в качестве продюсера. «Картины с бюджетом 150 млн руб. вместе с затратами на распространение могут отбиться на онлайн-платформе. Пример тому — наша небольшая картина “Спутник”. Для больших бюджетов нужны другие площадки и прежде всего кинотеатральный прокат», — сказал Федор Бондарчук.
По мнению директора по контенту медиасервисов «Яндекса» Ольги Филипук, которое она высказала в интервью «Ведомостям», «для любой интернет-площадки фильм, который претендовал на сборы в кинотеатрах в 400 млн руб., вряд ли будет окупаем только за счет онлайна». Учитывая, что половину сборов кинотеатры отчисляют дистрибьютору, который, в свою очередь, из этой половины рассчитывается с производящей студией, можно определить предельную стоимость фильма для продюсера, который можно окупить в онлайне, — не более 200 млн руб., что как раз и соответствует затратам на «Спутник». В первый месяц, по информации «Национальной Медиа Группы», участвовавшей в производстве этого фильма, его посмотрел 1 млн зрителей, как по подписке в онлайне (на всех трех платформах), так и приобретя его — на Wink соответствующая покупка в HD-качестве обойдется в 399 руб., в SD — в 349 руб.
Директор по коммерции и развитию видеосервиса Start Дмитрий Гудумак отметил, что эксперименты с переносом релизов в онлайн и рост аудитории видеосервисов не изменят сложившийся механизм монетизации крупнобюджетного кино. «Допустим, самоизоляция закончится не в ближайшее время, а через два-три месяца. Думаю, что в целом все останется по-прежнему. Для того, чтобы что-то радикально изменилось, необходимы два взаимонаправленных движения: одно со стороны аудитории, другое — со стороны производителей и дистрибьюторов контента. Со стороны аудитории единственное, что может радикально измениться, — это покупательская способность. Но этот фактор может иметь лишь косвенный эффект. Аудитория, которая вошла в периметр видеосервисов, в нем и останется», – убежден Дмитрий Гудумак. Говоря о том, как будет меняться паттерн движения контента от производителя к потребителю через дистрибуцию, он выразил уверенность, что и здесь изменений ждать не стоит. «Для крупных релизов класса А с потенциальными миллиардными сборами, а не по 150 млн руб., как зарубежных, так и российских, необходима широкая рекламная компания и прокат в кинотеатрах. По “миллиардникам” вряд ли что-то изменится в будущем: они также будут иметь сначала широкую рекламную кампанию, потом собирать свои один-два-три миллиарда в прокате и дальше выходить в диджитале. Может быть, какие-то цифровые окна будут сокращаться, но они и так уже сокращались, причем радикально, прежде всего из-за того, что крупные видеосервисы входили в съемочные проекты», — объяснил директор по коммерции и развитию Start.
Похожая точка зрения и у Федора Бондарчука. «Мне кажется, пандемия ничего не ускорит в сокращении кинотеатрального проката. Цифры по премьерам и по, назову их так, специальным премьерам, которые выходят сейчас на онлайн-платформах, показывают, что интерес к онлайн-смотрению немножко спадает. Мне кажется, что люди вернутся в кинотеатры, а бум сетевого смотрения успокоится», — резюмировал режиссер.
